《财经十一人》刘丁：用调查和数据穿透信息迷雾 | 记者手记
成为一名“专业”记者需要什么？极强的学习能力？吃苦耐劳的精神？灵活应变的能力？
这次，我们选择从“记者”二字出发，区分领域，以某一类型记者为单位，了解他们深度根植于某个特定领域的职业现状，将会遇到哪些人，经历哪些事，又会遇到哪些难题……
以下是记者手记系列第三十七篇，我们采访《财经十一人》记者刘丁，听他讲述对财经报道的理解。职业之路虽然在十余年里几经辗转，但他始终坚信，唯有实地调研和数据分析，才能穿透纷繁芜杂的信息迷雾。
代表作品：
[1]《手机、芯片、卫星、工业互联网，李书福的多元化逻辑是什么？》
2007年研究生毕业后，我面临着几个职业选择：公关公司、公务员、记者。
做公务员必须回到东北家乡；去公关公司感觉个人价值感和归属感不强；而记者曾被称为“无冕之王”，能去不同的地方，了解不同的故事；外公也曾是记者，大学期间的老师们对我影响也很大。
在华夏时报国际新闻部工作的时候，我负责与外国使领馆建立联系，写国际新闻，也做一些外电翻译综合成文的工作。
当时的编辑徐立凡老师，虽然平时严慎，但在2008年我去汶川采访地震的时候，以及我去伊朗采访的时候，都给了很大鼓励。
2008年汶川大地震，我去采访，遇到了在地震中失去学校的初中生，在许多好心人帮助下，我们带着一百多个灾区学生到北京实现了异地复课，这是我最大的收获。2019年我们写了本书——《在水一方》，记录了人们当时的善举。
2008年底，我有幸被南方周末经济部主任马克老师招聘入职，担任汽车行业记者。南方周末当时是调查新闻的“圣地”，拥有许多才华横溢的编辑和记者，在他们的帮助下，我做了几篇汽车公司报道，以及社会新闻报道。
2010年前后，南方周末不少领导和同事离职。那段时间，在家人的帮助下，我从媒体行业转到私募基金行业，入职深圳悟空投资，担任行业研究员。公司董事长鲍际刚先生，手把手指导我拆解公司财务报表、观察行业变迁、理解宏观经济运行。
后来，我入职深圳华润元大基金，担任行业研究员，有机会与券商分析师、上司公司人员密切交流。
2021年前后，通过马克引荐，我入职《财经十一人》担任产业研究员，很庆幸能再次与马克并肩战斗，与同事们切磋新闻写作。
《财经十一人》脱胎于《财经》杂志产业研究组，专注产业研究、专注公司新闻报道，探讨产业兴衰和公司成败。
同事们有的是原证券公司分析师，有的是职业记者、编辑。通过每早的例会，每两周的选题会，每个月、季度、年度的总结会来沟通业务。同事们之间也随时通过微信群进行信息交流、业务切磋。
我主要负责汽车产业，重点跟踪龙头车企，例如比亚迪、吉利、长城、上汽。最近半年我们聚焦于车企出海。我们未来会偏向公司研究，侧重产业分析。
在做财经类调查报道时，我认为最重要的是风险判断。在获取新闻线索后，我们首先会沟通其新闻价值和风险点。
例如2023年初春节后我们做的《江西宜春锂矿乱象调查：疯狂挖，全民炒》，新闻线索来自于江西同事，他过年回家时发现这个现象。我们讨论后觉得这个事情首先具备新闻性，又涉及到新能源产业，既能见诸国计民生，又能牵动深层次的思考，就决定去当地调研。
另外，我认为新闻是跑出来的，腿要勤。跑现场会有更多感受，这些感受在写稿中非常重要。《比亚迪长沙工厂离职风波调查》就是如此。
经济分析、财经报道，有几个层次的基本功，需要不断修炼。
浅层次是写作和分析：《财经十一人》推崇冷静、理性的表达。
中间层次是行业知识：要了解不同行业的禀赋和特质，需要对比。通常我们应先聚焦一个行业，熟悉后再转向另一个行业，在看过很多行业后，就能有对比，能对于产业有更深刻的理解。
可以先通读行业的研究报告、新闻报道，先从一两家龙头企业入手，摸透它们的财务情况和基本面情况，使用估值DCF的方法，穿透的文字描述，通过数字去了解公司的真实状态。
有时候也需要判断哪些数据是有价值的，哪些是真的，哪些是假的，慢慢积累经验。
例如，如果研发投入很高对净利润影响很大，那就可以看研发是否成功；如果销售收入高但净利润少，那就需要看管理费用或销售费用损耗是否很大，贪污浪费现象是否严重。
大部分公司的问题其实可以通过口口相传获得一些线索，再深入与公司人员交谈，可以了解更具体的症结。
不同公司和行业各有各的问题，需要灵活应对。
在深入了解公司财务之后，可以进一步了解公司的文化。公司管理层的经历、公司的历史、人员的来往、关键岗位人物的性格，这些因素会影响公司最终的决策，也大概能预判这个公司在什么时候会做什么样的事情。许多财务造假的公司在问题暴露之前实际上就会有比较明显的迹象。
深层次则涉及对人性的理解、对公司和产业趋势的判断：因为，最难把握的还是如何在各种利益纷争中保持客观中立，避免被假象误导。
一方面，我们需要精益求精，不断提高专业技术，包括数据挖掘，以及对公司发展脉络的分析。现在各种信息满天飞，复杂而混乱，其中存在着很多粉饰和虚假的内容。在这个纷繁复杂的迷雾中，需要有自己的框架来把握公司和产业的真实情况，去辨别哪些是虚伪的，哪些是真实的；
另一方面是兼听则明，听取不同的意见和观点，包括负面报道，综合起来就能相对客观和中立一些。
Q：入门金融行业会有哪些门槛？
A：相比于通信、制造等需要专业技术背景（如编程或数学）的行业来说，金融、法律、媒体有很多共同之处，我感觉没有太大的技术门槛。
本质上，金融研究（非金融投资），涉及对趋势、公司和产业变迁的理解和判断，包括人性的理解。这些在媒体、法律工作中也是最根本的技能。
Q：您认为财经调查报道和社会调查报道有什么区别吗？
A：财经调查报道跟社会调查报道越来越类似了，因为现在所有的社会事件也都与经济有关。
唯一的区别可能是财经调查可能需要懂一些经济专业知识。每个人的知识框架不同，看到的东西就不一样。
Q：如何快速获得受访者的信任？
A：最理想的情况是通过熟人打开突破口，如果实在需要突破陌生人的话，可以从找共同兴趣点切入，打开话匣子。如果采访对象是专家型的人，就跟他聊专业知识，他的话匣子就会打开；如果是非专业类的普通市民，那就聊家长里短或八卦。
Q：采访得到大量的素材和细节，在写稿时如何取舍细节？
A：紧紧围绕主题，细节要为主题服务。有些细节比较宝贵，但如果与主题无关的话，那还是得狠心砍掉。留下来的细节也尽量生动一些，读者喜欢八卦、爆料和内幕，在保证主题的前提下，也要迎合读者。
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