33家首店“扎堆”长沙,“三成顾客讲粤语”
赢商大数据统计,今年二季度长沙6个商业体新引进了33家首店,数量比第一季度增长了120%。
首店品牌“扎堆”长沙,具体“扎”在哪呢?数据显示,长沙IFS成功吸引17个新品牌的首次入驻,长沙国金街引进10个首店,两个商业体引进的首店数量占总数的82%。
在暑期旅游旺季的“尾巴”里,侃财君来到IFS、国金街,打卡新开首店。喔嚯!从品牌家居、潮流服饰,到手办公仔、精致点心,顾客大排长龙、拍照打卡。长沙首店经济,正热辣滚烫!
(网红长沙。湖南日报全媒体记者 李健 摄)
首店包含零售、餐饮两大业态,二季度零售业态领衔扩张,其中29个零售品牌占比达88%,其次为4个餐饮品牌:蔡澜点心、Edmi Patisserie、九十葉、K22酸奶。餐饮从细分领域出发,带来不同美食体验。
侃财君看到,九十葉和Edmi Patisserie两店在国金街毗邻而立,都是这条街的“排队王”。
九十葉采用日本传统手艺,一心一意做抹茶,推出不同浓度的抹茶gelato和甜品。长沙市民田小姐说:“店家很大方,一次推出三种试吃口味。试吃一下,相信你也会种草!”
(位于长沙国金街的Edmi Patisserie。谢竹湘 摄)
火爆上海的Edmi Patisserie,被誉为“上海可露丽天花板”。5月1日湖南首店以快闪形式开业以来,热度不减。
虽说打着“法式浪漫优雅生活传递家”的标签,但“入乡随俗”不假。展柜内,侃财君发现了有一款点缀着“辣”字标识的可露丽。这款“湘辣可露丽”是长沙地区的限定款。
“它口味比较特别,为无辣不欢的长沙人量身打造。”店员颇有点“凡尔赛”地说,每天都有不少顾客慕名而来,不到打烊时间就被抢购一空。
店家打开小红书给侃财君看网友评论:“mini装,可以一次8种口味”“礼盒包装,颜值很高”……“说起氛围感,长沙店没对手!我们的外省顾客更多。今年暑假,大概有三成顾客讲粤语。”店家有些得意地告诉侃财君。
走进国金街,美国品牌NB Grey有着都市穿搭的简练风度;英伦户外品牌Barbour既带经典时尚,又有英伦贵族范;还有旅行极佳伴侣RIMOWA、明星达人私藏原创饰品HEFANG……大牌“扎堆”,高级感满满。
从品牌级别来看,二季度长沙首店级别较高,有11个湖南首店和11个长沙首店,以及11个华中首店。尤其是华中首店选择长沙作为其新店的开设地,反映了长沙在新品牌扩张战略中的关键地位。
从品牌来源地看,以国内品牌为主,中国本土品牌有21个,其次美国、韩国、瑞士、英国品牌各2个,德国、法国、挪威、意大利品牌各1个。
北鼎BUYDEEM作为新中式生活方式品牌,围绕饮食提供高品质电器、食器食品及配套服务,构建实用生活美学。
侃财君看到,明净的灯光下,养生壶冒着热气,路过的顾客可以随时来上一杯甘甜的养颜花茶。其他分区以开放式厨房、客厅休闲角等家居背景为依托,打造触手可及的植物系“迷你无烟厨房”、温馨的“轻厨烘焙房”、仪式感满满的家庭聚餐系列等。
不少消费者在其中沉浸式体验新中式生活方式。店家说:“上周有个98年的女生,挥挥手带走一件3000多元的空气炸锅。”
HellyHansen顶级户外品牌登录长沙,捕获了一波专业户外玩家拥趸。该品牌专注高端户外运动服饰开发,布拉德皮特、汤姆克鲁斯等好莱坞知名影星都是其粉丝。
侃财君发现,29个为零售品牌包括Alexander McQueen全新复式概念店、安踏冠军店、HOKA、On昂跑等首店,国际化、潮牌化、品质化十足。首店“扎堆”,进一步提升商业环境,引领市场潮流和消费趋势。
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