央视网钱蔚：做“5G+4K+AI”全媒体应用的实践者

“大视频时代，将更加呼唤内容价值的回归，也将催生出主流媒体的巨大潜能。”

5月29日，在第七届中国网络视听大会媒体融合发展峰会上，央视网董事长、总经理钱蔚发表讲话，对于“全媒体表达与融合生态质变”分享了自己的观点。

以下为发言全文：

创新可感 未来可期

做“5G+4K+AI”全媒体应用的实践者

——在第七届中国网络视听大会媒体融合

发展峰会上的发言

尊敬的各位领导，各位同仁:

上午好！非常高兴与大家相聚在成都。这座“好巴适”的历史文化名城，近两年借助短视频成为了“网红”城市；我们与成都大熊猫基地合作的熊猫频道，也让大熊猫成为了国际“网红”。成都的创新氛围和创新实践，一定能给我们讨论“全媒体表达与融合生态质变”的这个话题带来更多启示。

昨天一天聆听会议发言，带给我最大的启示就是，一个大视频时代已经到来，视频化传播、视频化生存、视频化转型，将是全媒体表达与融合生态质变的一个关键。5G也毫无悬念地成为本届大会的热词。

中央广播电视总台作为国家广播电视台，中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄明确提出，将“5G+4K+AI”战略布局作为总台发展的新引擎，建设以“央视频”为品牌的视听新媒体旗舰，全力打造自主可控、具有强大影响力的新媒体平台，以“大象也要学会跳街舞”的精神风貌拥抱新的时代。

面对未来的媒体融合生态质变，央视网作为总台的新媒体机构和平台，作为以视频为核心的主流新媒体，我们坚信未来可期。大视频时代，将为我们提供更为宽阔的赛道。

首先，“视频化生存”的大视频时代将更加呼唤内容价值的回归，我们将全面为用户“视频化生存”提供高质量内容供给。

早在1996年，尼葛洛庞帝的《数字化生存》就预示了我们当下互联网化的生活。去年我们还在说“无视频，不传播”，现在已经可以说“无视频，不生活”。其实视频本身就是最接近人类传播“face to face”的最初形态，也正是因此，视频才成为了人类传播的最高级别载体。

视频，除了带给我们更为清晰、流畅、全景沉浸等视听体验之外，还将有更大的想像空间，比如直播网红带货已经成为新的销售模式，未来或许会是“无视频，不生意”。

越是置身于一个视频大爆炸的时代，当传播技术不再是一个问题、不再是门槛的当下，用户更在意的必将是内容价值。用户对权威性公信力的诉求必将重回舞台中央，作为视频内容的生产者，我们既有责任，又将大有可为。

其次，作为专业视频机构和平台，“视频化转型”正当其时，大视频时代将催生出主流媒体的巨大潜能。

有人预测说，未来90%以上的互联网内容都将以视频形式出现。所有媒体机构都在不约而同地奔向视频。视频已经成为主赛道，如果说以前是“video  first”，那么今天的选择就是“video all in”。

我们的自信在于，我们是一个视听新媒体机构和平台。内容生产上是“适屏幕而生”，面向家庭大屏、智能移动设备、智能车载设备等更为多元的渠道，生产用户喜闻乐见的视频内容。

平台运营上是“适需求而运”，提供用户生产制作分发视频的手段、工具和技术应用，让用户便捷地运用视频表情达意、展示自我、记录生活。

我们已经构建起了一个打通“长视频与短视频”，联动“大屏与小屏”的传播格局，将因势而变，夯实独特竞争力。

最后，作为以内容传播为核心的主流新媒体，我们致力于寻找主流新媒体独特的互联网之路，大视频时代为我们提供了更多的工具箱和更坚定的方法论。

首先飞奔拥抱新技术，俯下身弯下腰补好“技术课”。当然，在互联网新技术方面，不少主流媒体一度处于“追随”“跟跑”状态，欠账比较多，需要我们俯下身、弯下腰，以虚心、耐心、韧劲去“结硬寨、打呆仗”，好好补上这一课。

同时，我们不能为技术而技术，要坚守主流媒体的初心。针对媒体融合中已经出现的用技术“玩花活”、“炫技”等制造的“声光电”喧嚣，我们要不忘作为媒体的初心，不忘传播主流声音和优质内容的使命，各种新科技才能成为我们展翅飞翔的翅膀，否则就会在新技术的丛林中迷失方向。技术只能决定奔跑的速度，唯有初心和价值观才能决定能跑多远、跑多久。

当然，无论是技术创新，还是内容生产，既要以用户检验为标准，又必须走出“唯流量”的误区。我们的内容评价逻辑必须刷新，不能“快餐式消费”、“爆米花休闲”，我们更看重给用户带来意义和价值的“耐用品”和“营养品”。

“用户高于一切”不等于“流量大于一切”。从用户规模到有效用户，不在于吸引多少目光，而在于影响、引导用户的态度和行为，让所传播的内容价值深入人心；以高质量文化供给增强人民群众的获得感、幸福感，这才是网络视听界应有的用户逻辑。

央视网作为总台新媒体战略的重要组成部分，我们已经在以下三个方面做好准备，力争做“5G+4K+AI”全媒体应用的实践者。

一是作为以视频为特色的中央重点新闻网站，我们致力于全媒体的表达创新，用优质内容深入人心。

我们以创新的短视频重塑“央视制造”的品牌形象。我们的短视频MCN矩阵已初具规模，去年我们获得中国新闻奖一等奖的微视频《公仆之路》，综合运用“一镜到底”的创新表达和“三维投射”等多种新技术手段，营造出大片即视感，让总书记为人民服务的公仆形象更可触可及，全网播放量超过2.5亿次，产生强烈社会反响。把新技术与时政报道紧密结合，将是我们持续努力、必须做好的“功课”。

今年是纪念五四运动100年，我们联合共青团中央共同策划发起了“中国YOUNG计划”，集合时政微视频、纪录片、微电影、MV、VLOG、演讲、快闪等多种传播形态，联动线上+线下的传播空间，激活主流媒体+自媒体的信息渠道，打造一个融媒体内容矩阵，为新时代的青春中国打YOUNG。

我们用全新的5G+VR技术打开新闻报道的新赛道。去年我们获得中国新闻奖一等奖的另一部作品《“天舟一号”发射任务VR全景直播》，开创了三个“首次”：首次航天领域VR直播、首次近距离全程直播火箭发射、首次在VR直播中引入专业讲解员，并且创造了史上最近距离全程直播火箭发射的记录。

目前，我们正在践行总台“5G+4K+AI”战略，积极布局“5G+VR”直播生产线，将5G技术、传统媒体及VR三者优势互补，有计划探索不同拍摄主题与领域的不同交互手段，努力成为全国VR 新闻报道的“排头兵”。

我们用全媒体活动激发全民参与主题宣传的热情。我们IPTV总平台联合各地IPTV分平台共同推出的庆祝新中国成立70周年大型全媒体活动《歌唱祖国·一首歌一座城》就是一次全新尝试，围绕“城”、“歌”、“人”、“景”之间的情感纽带，以音乐MV为主要形式，贯通大小屏各类应用场景，为参与城市建设网上展馆，形成“社交媒体造势，UGC全民嗨歌——网站大屏联动，PGC精准投入——大屏小屏贯通，OGC重磅落地”完整传播闭环，在此特别感谢所有IPTV分平台的伙伴们。

同时，我们联合中国文联、中国舞蹈家协会，启动了“炫舞未来：我和我的祖国——百姓健康舞全国展演”。在新中国成立70周年，我们希望通过一“歌”一“舞”，打造“全民嗨歌、共舞新时代”的全媒体传播样本，也希望与社会各界合作，共同开展好征集、互动与展播。

二是作为一个拥有智能大屏、大小屏联动的媒体平台，我们致力于为用户提供智能化的多场景服务。

央视网最为独特的是智能电视大屏平台，我们与合作伙伴一起运营全国唯一、全球最大的IPTV中央集成播控总平台；旗下未来电视是互联网电视领域的七家牌照方之一，目前IPTV和互联网电视活跃家庭用户规模双双过亿，我们的能力也在服务亿万家庭的过程中得到了市场的检验。

在新技术的风口中，4K超高清最适合大屏场景；5G带来的“新兴屏”大爆发，需要交互中枢；人工智能正在成为串联内容与用户、终端与场景的内在催化剂。面对这些新机遇，我们正在利用央视网多年积累的大小屏互动优势，继续探索和扩大多场景的应用开发和生态建设，助力总台“5G+4K+AI”战略。

第一步，我们利用大数据，强筋健体、打通孤岛。目前，央视网建设的大数据中台，打通网站、移动客户端、IPTV、互联网电视、手机电视等多终端平台数据，每天采集20-30亿条的用户数据，具备每天处理100亿条数据的能力，是目前主流媒体中数据量最大和处理能力最强的数据中台之一。

我们推进以大数据连接自身生产的过程，正是打破旧生产流程以及组织体系阻隔的过程，是自我革命的过程。

央视网正在全力推动数据、用户、内容、版权、渠道等多领域协同，用大数据打破终端孤岛，把内容、平台、用户连接起来，实现内容精准分发和服务精准触达，提升平台的整体服务水平，与合作伙伴们分享。

第二步，我们利用大小屏优势，开发智能化场景的多元服务。今年2月19日，央视网新版全终端上线，在PC端、手机端（手机央视网、手机电视）、IPTV、互联网电视等终端同步推出，创新交互与服务，全媒体传播、全屏同频共振，实现传播升级。

目前，我们正在推动大小屏的协同发展，将移动端平台，IPTV、互联网电视等智能大屏，与网站业务贯通起来，提升智能化内容运营效率，增强用户交互，为用户提供智能化的场景服务，让用户在多屏间平滑切换、自如选择，横屏竖屏分屏享受，做到“千户千面”，让用户的多元需求得到尊重和呼应。让用户重新回归客厅，是智能大屏的使命。

三是作为一家总台旗下的互联网企业，我们致力于通过开放合作打造网络视听新生态。

央视网作为总台新媒体的一部分，我们将按照总台战略部署，聚焦独特优势，把握“为”与“不为”，通过开放合作，连接产业链的上下游，努力构建视听媒体融合新生态。

我们要打造提供优质内容和多场景服务的集成平台。我们正在升级优化央视网和IPTV、OTT、手机电视三个集成播控平台的开放能力和平台服务能力。

在内容集成合作领域，我们愿与业界一起探索联合引入版权等多种版权合作模式，汇聚优质视听节目，为广大用户提供丰富多彩的优质内容。

在多场景应用服务方面，发挥IPTV和OTT两个平台优势，把握“智慧家庭”的风口，与各方开展合作，将在教育、购物、电商、健康等方面，与优质合作伙伴发挥各自优势，为用户提供垂直领域的多场景应用服务，满足百姓对美好生活的需求。

我们要跨界合作探索面向产业互联网的智能媒体平台。央视网集成了百度、阿里、腾讯、网易、科大讯飞等业界领先的人工智能处理能力，正在建设人工智能集成调度平台。

同时，在探索通过软硬件融合发展的方式，打通产业互联网的入口。本月21日，我们已经发布了与科大讯飞的跨界合作，双方将共同打造具有平台级价值的融媒体智能终端产品：青春智能笔记本。这款产品将融入多项全球领先的人工智能与语音交互技术，我们将为这款产品设计全新的用户体验。

通过技术和内容的双重赋能，我们希望构建出产业互联网入口级的全新媒体生态。在我们与科大讯飞合作的这款青春智能笔记本中，我们的中国YOUNG计划将以此为硬件入口，以拥抱科技、拥抱合作的姿态，为央视网的青春奔跑打YOUNG！

未来已来。有位互联网企业家说过，面对未来和新技术，如果认为是麻烦，那麻烦才刚刚开始；如果认为是机会，机会也刚刚开始。面对未来的各种可能性，我们要以变应变，守正创新，走出主流新媒体的独特发展之路。

谢谢大家！

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