书单 | 面试时，hr问：对优衣库试衣间怎么看？
去年毕业季面试时，
有个Hr问堂主的小伙伴：
你对优衣库试衣间怎么看？
当时他就懵圈了
“这是找我要资源吗？”
可看Hr的严肃脸
他才明白是自己太污了
人家考的是对传播手段的认识……
那些羞羞的小爆点
那些脑洞大开的创意
那些结尾神转折
究竟是怎么修炼出来的
这一期书单
就让广告学的智慧来帮帮大家
小到如何发条更赞的朋友圈
这些好书也是有疗效的
并非每条信息抓人眼球
《引爆点》
[美] 马尔科姆·格拉德威尔 / 钱清、覃爱冬 / 中信出版社
头上带根草，反手摸肚脐，冰桶挑战，现在的“社会流行潮”放佛一夜就可能被引爆”。作者剖析了种种极具感染力的事件，试图阐明一夜爆热事物背后的导火索。
《疯传》
乔纳·伯杰 (Jonah Berger) / 电子工业出版社
为什么有些内容和事物疯狂传播开来，而有些内容和事物仅仅昙花一现？并非每一条信息都能快速抓住人们的眼球，这背后的密码是什么？本书试图给你答案。
《品牌洗脑》
[美] 马丁·林斯特龙 / 赵萌萌 / 中信出版社
为什么自己总会在网站买一些本不需要的东西，谁在对“我们应该买什么”产生看不见又实质性的影响。广告商利用人的“电子足迹”，让人们被某一品牌“洗脑”，本书有作者的私人秘诀。
假如广告是一门科学，那我就是个女人...
《一个广告人的自白》
（美）奥格威 / 林桦 / 中国物价出版社
奥格威被《时代》周刊称为“当今广告业最抢手的广告奇才”。出身英国的他，是现代广告业的大师级人物，他一手创立了奥美广告公司，其地位就好像电商中的阿里巴巴。在这本书中，他很坦诚地介绍了许多宝贵经验。
《蔚蓝诡计》
（美）乔治·路易斯、（美）比尔·匹兹 / 刘家驯 / 海南出版社
《蔚蓝诡计》是写给那些有天分、有梦想的人看的，它并不打算再给他们设立广告的定律和教条，而是让他们重燃胸中之火。作者乔治・路易斯，美国广告行业艺术派的代表，他说：假如广告是一门科学，那我就是个女人...
《科学的广告+我的广告生涯》
克劳德•霍普金斯 / 邱凯生 / 华文出版社
学广告不读营销，就好像打麻将不带脑子
《营销管理》
[美] 菲利普·科特勒、[美] 凯文·莱恩·凯勒 / 王永贵/ 上海人民出版社
学广告不读营销，就好像打麻将不带脑子，你真以为光靠运气就能赢钱吗？这本营销学经典大部头放在这里，反倒是最为实际的著作。
《定位》
杰克·特劳特、阿尔·里斯 / 谢伟山 / 机械工业出版社
广告营销的前提什么？定位。找到了自己的位置才是第一位的，就像驴牌包包的广告永远不会去哭喊跳楼甩卖！这本《定位》号称是“有史以来对美国营销影响最大的观念”，很好的分析性指导。
《内容营销》
索尼娅•杰斐逊、莎伦•坦顿 / 派力 / 企业管理出版社
现在的微信广告，很多都是很耐看又有料的干货。对于今天的社交媒体，传统的营销方式正在一点点失去效用。一味地自吹自擂，或者将烦人的销售信息硬塞给客户，点击会非常难看。内容营销，有价值的内容才是好广告的关键。
办公室越小，好点子越多
《让创意更有黏性》
[美] 奇普·希思、[美] 丹·希思 / 姜奕晖 / 中信出版社
什么样的创意能被他人牢牢记？希思兄弟根据大量心理学研究，提供六条操作性很高的路径。不只是广告人，任何需要谈判或说服的场合，这本书都有很丰富的营养。
《一开始就不同凡响》
（美）琳达•卡普兰•塞勒 中国社会科学出版社
这是实战圣经，告诉你如何一开始，就在喧闹的世界取得发言权。书中有一系列不同凡响的广告实例，也有很多有趣的小细节，越小的办公室开会越容易产生好点子。
好文案，一句顶一万句
《文案发烧》
路克·苏立文 著 徐凤兰 译 中国财政经济出版社
路克·苏立文是美国著名广告公司法龙·麦克艾里哥特广告公司的创意人，20座ONE SHOW奖杯得主的广告心得，写文案的圣经，里面有他成功实例分析，曾经一度绝版，近年来又再版出现。
《the copy book》
作者: 英国D&AD协会 译者: 赖治怡 出版社: 滚石文化股份有限公司
32位全球一流文案写手亲口讲述他们独特的工作方法与程序。再多的描述与修饰语言都不及亲自品读经典设计来的真实。文案创意，很难有约定俗成的涉及，关键大牛的心路历程，总会给你最好的启发。
记住，一定要踏实学些技术
前面老外的书好像推荐的有点儿多，那就多推荐两本中文的技术书吧：
《30 天精通 Photoshop CC》
《影视编辑高手premiere pro完全自学手册》
《深入浅出html5编程》
《ulead gif animator入门手册》...
不要问我为何做广告的为何要学这些技术,真正到广告公司实习或工作的小伙伴一定会懂，互联网时代，不get这些技术，你的创意或文案根本没人会听的……
广告的江湖，不仅是要看创意和技术，更考验的你的服务和忍耐。你神一样的广告设计，也架不住客户们朝令夕改的要求：
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所以，除了读书，你还需要一个好心态
这些机场文学读物，你可能也要案头必备，以备不时之需：
NO.1
NO.2
（哈哈，堂主贴心吧~·~）
本文选自： 南瓜学堂 ID：pumpkinschool | 长按识别二维码关注 |
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